编者按：由农业农村部市集与信息化司组织的寰宇农业品牌杰作种植全媒体公益宣展活动（广东站）于11月29日—12月1日在广州举办。时候活动主持团队与广东省农业农村厅就广东“12221”市集体系开辟及农家具品牌执行责任进行了专题调研探究，省农业农村厅分摊隆重同道共享了对于“市集与品牌开辟三大新价值”的念念考。本文凭证言语灌音整理。

诸君农业市集与品牌开辟的共事们：

效率农业市集与品牌开辟，作念好“土特产”这篇大著作，是贯彻落实习近平总通知对于“三农”责任垂危陈说，推动产业振兴、作事乡村振兴的垂危合手手。

今天，与会的齐是各人里手，我聘用跳过市集与品牌的平直价值，由起点直抵归宿点，从市集与品牌开辟擢升从业者意志与不雅念的新价值、鞭策农业工业化与三产会通的新价值，以及种植农业品牌东谈主物的新价值三个方面，请问广东自2019年于今相干12221市集与品牌开辟探索实践的浅显念念考，请同道们月旦指正。

在市集与品牌开辟中

好意思中意志与不雅念新价值

“一分钱一分货”，指的是破钞者付出的价钱与出产者提供的商品或作事价值是对应的。关联词在市集酌量实践中，好家具、好品性不一定就有好价钱。2018年春，本钱价每斤五毛钱的徐闻菠萝，连两毛钱齐卖不出去，菠萝烂在田头，痛在果农的心头。鉴于此，广东12221市集体系开辟救急而生。

五年来，12221接续发力，菠萝的海乘风破浪，非凡是在三年疫情市集承压的布景下，徐闻菠萝逆势坚挺，田头收购价长久保持在每斤1.5元傍边，共有近5万农民、14.5万产业链从业东谈主员受惠，成为农业拼经济的一谈彩虹。

菠萝卖出好价钱天然垂危，更垂危的是因为12221，徐名流领路了一个产业大数据，创建了采购商、出产商两支队列，拓展了销区、产地两个市集，开展了请进来、走出去两场活动。12221让“迟缓而闻”的徐闻成了走市集树品牌的“先知先觉〞者。通过品牌打造，菠萝成了“有文化”的菠萝，种菠萝卖菠萝的徐名流民天然成为懂文化的东谈主。

在菠萝的海12221市集体系开辟经过中，徐闻干部环球的意志与不雅念擢升了，从往时重出产轻市集、重家具轻品牌，变调为出产市集“两手合手”，家具品牌“双过硬”。今天的菠萝的海干部环球，不仅是种的好手，如故卖的高手。念念路翻开寰宇宽，农业东谈主对市集与品牌责任有了新意志，实践迈上了新水平。“出产市集两手合手，市集挺出产前边，市集领着出产走”“农家具的价值=市集半径-出产半径，完全值越大，价值越大”“产地披缁具，销区成商品”，这些也曾不被富厚、以致受到违犯的不雅点，在产业实践的泥土中发芽拔节，当今群众探究时耳闻目睹，诈欺时庖丁解牛。东谈主如故那群东谈主，但意志仍是不同样，12221推动着产业好意思满新价值，也赋能农业东谈主不雅念意志新价值。

在市集与品牌开辟中

好意思满工业化及三产会通新价值

农业市集与品牌开辟所撤职的规定，是闲隙破钞者需求档次的迭代，就是闲隙东谈主民环球对好意思好生存的追求。

农家具市集与品牌开辟在于拓展农家具价值内涵与外延。价值的挖掘擢升，必定源于一产、造于二产、成于三产。以二产的出产加工发力，好意思满对市集端、破钞端需求的精确闲隙；以三产的服求好意思满物资价值除外的相貌价值。

如故以菠萝的海为例，因为12221，市集触觉狂暴的徐名流，稳妥市集破钞升级的需求，从一筐一筐卖鲜果，到尝试一盒一盒卖鲜切果，再到今天推出了菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝预制菜。确信唯一久久为功，农业的“菠萝的海”，势必有契机成为工业及三产会通的“菠萝的海”。

从巨额规定看，新西兰牛肉、荷兰花草、澳大利亚羊毛等家具，齐通落后期变调、可接续发展、可追念性和品牌宣传等妙技的有机投合，在外洋市集上建立了不凡声誉。市集与品牌责任不仅是对因素的有机整合，更是对东谈主们好意思好生存追求的现实性回话。

在市集与品牌开辟中

成长东谈主、成就东谈主，好意思满东谈主的新价值

以东谈主为本，干行状为了东谈主，作念责任依靠东谈主，是以一定要见物见东谈主、见事见东谈主。

放眼世界，提到品牌东谈主物，群众会料到乔布斯、马斯克；纵不雅国内，雷军、董明珠、俞敏洪等齐是具有等闲着名度的品牌东谈主物。

让家具酿制品牌，品牌不仅是物、不单是是地，更应当是东谈主。品牌物、品牌地有价可量，品牌东谈主价值则不成掂量。

在农产业的高质料发展中，一批批东谈主倾注了相貌、智谋、元气心灵，尤为宝贵、可敬。在市集与品牌开辟进度中，在因素资源的科学设置中，咱们要效率于物、于地，更要效率于东谈主。有高修养且真切影响力的东谈主，其经手打造的物、其立足的场地就有真切影响力，产业就有望好意思满高质料发展。

在菠萝的海12221中，一批优秀的产业代表脱颖而出，“菠萝姐姐〞吴建莲、“菠萝哥哥〞陈如约、果农自觉授誉的“菠萝女神”黎小军、驱驰在菠萝的海路上的“菠萝亲东谈主〞刘志嘉、字里行间流淌灵动鲜嫩故事的“菠萝名记〞许悦，还有“菠萝县长〞刘义存、年年喊全球吃徐闻菠萝的“菠萝通知〞罗红霞……品牌果引东谈主买，品牌地让东谈主来，品牌东谈主除了让东谈主敬除外，还能让东谈主学。

正因为有了一批从12221的策源地菠萝的海走出来的品牌东谈主物，带动引颈了“父兰双姝”唐莹、梁超文；“贡柑妹妹”陈慧、“蘑菇姐姐”黄清华、“鸽子大王”唐展曜；以及“渔令郎”常秦……广东的品牌东谈主物，成为品牌开辟的一谈亮丽而无邪的气候。

一方面，通过品牌东谈主物传递相貌和文化，会让家具和产地更具温度和灵魂。另方面，物、地、东谈主三因素在市集与品牌开辟中缜密邻接，组成三位一体的互动机制，产生推动市集与品牌责任的强大动能。

一言以蔽之，农业市集与品牌开辟是一项系统工程，需要资源因素、见解定位、理念表面、要津有盘算，需要合手铁留痕的真合手实干，需要咬定青山不减轻的矍铄见解，需邀功成无须在我的不到乌江不至极。

愿咱们群众扫数共同远程。

谢谢。